Нейросеть как рекламный редактор: 25 промптов для Директа, VK и Авито

Нейросеть ускоряет варианты рекламного текста, если получает продуктовые факты, аудиторию, ситуацию, доказательства и ограничения площадки. Ниже — 25 промптов для подготовки объявлений в Яндекс Директе, VK Рекламе и Авито, а также схема обязательной проверки человеком.

Казанин Никита

Эксперт по digital-маркетингу, AI и видеоконтенту Бизнес-тренер по soft & hard skills. Преподаватель курса «Нейросети для маркетинга»

Как работать с промптами, чтобы получить рекламный текст, а не общие слова

Хороший промпт не просит «написать продающее объявление». Он передаёт модели фактуру и роль редактора: что продаём, кому, в какой ситуации, какое действие нужно, чем подтверждается обещание и какие ограничения нельзя нарушать. Нейросеть комбинирует введённые данные, но не должна придумывать цену, гарантию, лицензию, срок, отзыв или характеристику.

В каждом шаблоне ниже замените значения в квадратных скобках. Перед запуском вставьте действующие ограничения из интерфейса площадки: допустимую длину, формат, обязательные предупреждения и запрещённые категории. Требования меняются, поэтому не просите модель полагаться на память о лимитах.

Промпты 1–5: подготовьте фактуру и рекламный бриф

Первые пять промптов полезнее преждевременной генерации заголовков. Они находят пробелы в данных и формируют единое основание для всех каналов.

1. Проверка брифа. «Ты — рекламный редактор. Изучи факты о продукте: [факты]. Аудитория: [сегмент]. Целевое действие: [действие]. Не добавляй ничего от себя. Сначала составь таблицу: подтверждённый факт, неизвестно, что запросить у владельца продукта, какой риск для объявления создаёт пробел».
2. Ситуации спроса. «По данным [исследования, обращения, запросы] выдели пять ситуаций, в которых сегмент [аудитория] ищет [продукт]. Для каждой назови задачу, барьер, критерий выбора и формулировку без выдуманных эмоций».
3. Матрица выгод. «Преобразуй характеристики [список] в проверяемые выгоды. Для каждой покажи цепочку: характеристика — изменение процесса — ценность для клиента — необходимое доказательство. Если связь неочевидна, отметь это».
4. Границы обещаний. «Найди в описании [текст] абсолютные гарантии, неподтверждённые превосходные степени, фиктивную срочность и двусмысленность. Предложи фактическую замену, не ослабляя конкретику».
5. Единый бриф. «Собери одностраничный рекламный бриф из данных: продукт [ ], сегмент [ ], ситуация [ ], оффер [ ], факты [ ], доказательства [ ], действие [ ], запреты [ ], тон [ ]. Отдельно перечисли сведения, которых недостаточно для публикации».

Промпты 6–12: объявления для Яндекс Директа

Поисковое объявление должно продолжать намерение запроса и вести на соответствующую страницу. Официальные правила Яндекс Директа требуют ясно определять объект продвижения, соблюдать язык, орфографию и не использовать недостоверные или эмоционально провокационные формулировки. Перед публикацией проверьте текущие требования для своей тематики.

6. Связка запрос — объявление — страница. «Для запроса [запрос] и страницы [содержание страницы] сформулируй намерение пользователя. Предложи три варианта объявления, каждый продолжает это намерение и обещает только то, что есть на странице. Отметь фразу-основание на странице».
7. Группировка запросов. «Раздели список [запросы] на группы с одинаковым намерением. Не объединяй информационные и коммерческие запросы. Для каждой группы предложи один основной оффер и подходящую посадочную страницу из списка [страницы]».
8. Варианты заголовка. «Создай восемь заголовков для [продукт] по фактам [факты]. По два подхода: точное решение, конкретный формат, снятие барьера, следующий шаг. Соблюдай лимит [текущий лимит]. Без восклицаний, превосходных степеней и выдуманных скидок».
9. Основной текст. «Напиши пять вариантов текста к заголовку [заголовок]. Структура: релевантный факт — польза — действие. Лимит [ ]. Не повторяй заголовок и не добавляй сведения, которых нет в брифе».
10. Быстрые ссылки. «По структуре страницы [разделы] предложи четыре неповторяющиеся быстрые ссылки и краткие описания. Каждая ссылка должна вести к существующему разделу и помогать выбрать, а не дублировать оффер».
11. Объявление для тёплой аудитории. «Пользователь уже посетил [страница], но не выполнил [действие]. Предложи пять нейтральных объявлений, которые снимают барьеры [барьеры] и не утверждают, что мы знаем личные обстоятельства человека».
12. Товарная гипотеза. «Из карточки [факты] выдели параметры, важные для запроса [запрос]. Сформируй варианты без подмены характеристик выгодами. Отдельно перечисли, что обязательно сверить с фидом».
13. Проверка модерации. «Проверь черновик [текст] по актуальному списку требований, который я вставлю: [правила]. Верни таблицу: фрагмент, риск, основание в правилах, безопасная правка. Не утверждай прохождение модерации».

Не просите нейросеть «вставить как можно больше ключевых слов». Объявление читают люди, а избыток повторов ухудшает ясность. Один вариант должен проверять одну содержательную гипотезу: доказательство, угол подачи или барьер.

Промпты 13–18: объявления для VK Рекламы

В ленте пользователь не обязательно ищет товар прямо сейчас, поэтому тексту нужен понятный контекст. Начните с узнаваемой ситуации или полезного результата, но не приписывайте человеку чувствительные свойства и не используйте манипулятивное «мы знаем, что у вас».

13. Три уровня осведомлённости. «Для сегмента [ ] подготовь по два объявления: человек ещё не сформулировал проблему; сравнивает способы; выбирает поставщика. Используй только факты [ ]. Для каждого укажи следующий шаг».
14. Сценарий короткого видео. «Создай сценарий ролика на [длительность]: визуальная проблема без запугивания, один способ решения, доказательство, действие. Отдельно дай текст для первого кадра и субтитров в пределах [лимиты]».
15. Карусель. «Разложи тему [ ] на пять карточек: ситуация, ошибка, принцип, пример, действие. На каждой одна мысль и короткая подпись. Не повторяй одинаковый призыв».
16. Лид-форма. «Напиши объявление к форме [цель]. Объясни, что человек получит после заполнения и какие данные потребуются. Не обещай мгновенный результат, если процесс включает звонок или проверку».
17. Проверяемый кейс. «По кейсу [исходные данные, действия, результат, период] сделай три объявления. Не переносить результат одного клиента на всех. Обязательно сохранить контекст и условие, при котором получен результат».
18. Редактура тона. «Перепиши текст [ ] в трёх тонах: деловой, дружелюбный, экспертно-спокойный. Сохрани факты и действие. Удали канцелярит, давление, жаргон и неподтверждённые оценки».

Промпты 19–23: объявления для Авито

На классифайде человек сравнивает конкретные предложения. Ему важны точное название, состояние или состав услуги, цена и условия, география, реальные фотографии и понятный следующий шаг. Нейросеть помогает структурировать факты, но не должна «украшать» товар несуществующими свойствами.

19. Структура объявления. «Из фактов [ ] составь структуру объявления: что предлагается, кому подходит, характеристики, комплект или состав услуги, состояние, условия, получение, ответы на возражения, действие. Не заполняй отсутствующие данные».
20. Заголовок без спама. «Предложи десять естественных заголовков для [товар/услуга]. Сохрани главное название и ключевой параметр. Не используй повтор символов, капслок, слова “лучший”, “номер один”, фиктивные акции».
21. Описание товара. «Напиши описание по данным [ ]. Сначала короткий ответ, затем маркированные характеристики, состояние и дефекты, комплект, способ получения. Не скрывай ограничения и не придумывай историю товара».
22. Описание услуги. «Собери предложение услуги [ ]: задача клиента, что входит, что не входит, этапы, срок только из фактов, цена или способ расчёта, необходимые данные от клиента, результат и связь».
23. Ответы в чате. «Подготовь шаблоны ответа на вопросы [список]. Каждый ответ короткий, проверяет потребность и ведёт к следующему действию. Не дави, не скрывай цену и не проси лишние персональные данные».

После генерации сравните текст с реальной карточкой и фотографиями. Если объявление ведёт на другой товар, скрывает обязательный платёж или обещает наличие, которого нет, редактура не решит проблему — нужно исправить предложение.

Промпты 24–25: контроль фактов и план теста

24. Фактчек черновика. «Сравни объявление [ ] только с источниками [карточка, прайс, договор, правила]. Составь таблицу всех проверяемых утверждений: подтверждено точной цитатой; противоречит; источника нет; требует актуализации. Не исправляй молча».
25. План A/B-теста. «Для цели [ ] и аудитории [ ] преврати варианты [ ] в тест одной гипотезы. Зафиксируй контроль, единственное отличие, основную метрику, защитные метрики, минимально достаточный период по нашему объёму [данные] и правило решения. Если данных недостаточно, перечисли их».

Фактчек должен предшествовать стилистической полировке. Иначе красивый текст закрепляет выдумку. План теста нужен до запуска: выбор победителя после просмотра результатов создаёт соблазн объяснить случайное колебание.

Универсальная формула сильного рекламного промпта

Пример: «Ты — редактор поисковой рекламы. Продвигаем [курс] для [сегмент], который ищет [задача]. Цель — переход на программу. Используй только факты [список]. Не обещай трудоустройство, гарантированный доход и результат без условий. Создай пять вариантов в таблице: гипотеза, заголовок до [лимит], текст до [лимит], доказательство, действие. После таблицы укажи каждый факт, который нужно проверить перед публикацией».

Полезно просить модель сначала задать вопросы. Если неизвестны цена, срок, география или комплект, она должна остановиться, а не заполнять пробел «правдоподобно». Храните утверждённый бриф и шаблон рядом с версией объявления, чтобы редактор мог восстановить происхождение фразы.

Практика вместо теории

Освойте нейросети как управляемый инструмент маркетинга, а не генератор случайных текстов

Курс «Нейросети для маркетинга» помогает ставить задачи AI, создавать и проверять контент, рекламные гипотезы и рабочие материалы. Преподаватель Казанин Никита специализируется на digital-маркетинге, AI и видеоконтенте.

Смотреть программу

Как проверить AI-объявление перед публикацией

Автоматическая проверка орфографии и лимитов полезна, но не видит всей коммерческой правды. Финальное согласование должны пройти владелец продукта, рекламный специалист и, для регулируемой тематики, юрист.

Семь ошибок при генерации рекламы нейросетью

• Передавать только название продукта без аудитории и ситуации.
• Просить модель придумать преимущества вместо подтверждённых фактов.
• Смешивать несколько аудиторий и действий в одном объявлении.
• Полагаться на запомненные моделью лимиты и правила площадки.
• Публиковать статистику, отзыв или гарантию без первоисточника.
• Тестировать одновременно текст, аудиторию, ставку и посадочную страницу.
• Считать прохождение модерации доказательством эффективности и законности.

Итоги

Вопросы и ответы

• Можно ли публиковать рекламный текст сразу после генерации нейросетью?

  Нет. Нужно проверить все факты, соответствие посадочной странице, текущие правила площадки, маркировку, ограничения тематики и права на материалы. Нейросеть создаёт черновик, а не разрешение на публикацию.

• Что обязательно передать нейросети для хорошего объявления?

  Нужны продукт, сегмент, ситуация спроса, цель, подтверждённые характеристики, доказательства, ограничения, тон, формат и критерии проверки. Отсутствующие сведения модель должна отметить, а не придумывать.

• Почему один промпт даёт слишком общие варианты?

  Обычно в нём нет конкретной ситуации, фактов и ограничений. Разделите задачу: сначала проверьте бриф, затем сформулируйте гипотезы и только после этого создавайте тексты нужного формата.

• Как использовать ключевые фразы в AI-объявлении для Директа?

  Сгруппируйте фразы по одинаковому намерению и создайте объявление, которое продолжает это намерение. Механическое повторение ключей ухудшает ясность и не заменяет релевантную посадочную страницу.

• Может ли нейросеть сама проверить требования рекламной площадки?

  Надёжнее приложить актуальный текст правил или чек-лист и попросить цитировать конкретное основание. Знания модели могут быть устаревшими, а требования различаются по тематике и формату.

• Как правильно тестировать варианты, созданные ИИ?

  Сформулируйте одну гипотезу, оставьте остальные условия сопоставимыми, заранее выберите основную и защитные метрики и правило решения. Не объявляйте победителя по случайному раннему колебанию.

Требования рекламных площадок и законодательства меняются. Перед каждым запуском сверяйте черновики с текущими правилами конкретного формата и тематики.

По теме