SMM - менеджер

• 1. Введение в SММ
  • 1.0. Знакомство. Обсуждения проектов слушателей. Постановка целей на курс.
  • 1.1. О направлении SMM. Что это за сфера на рекламном рынке. Составляющие social media marketing. Основные площадки на Российском рынке, их специфика и аудитория. Как SMM влияет на другие инструменты интернет-маркетинга. Социальные медиа и Социальные сети – это одни и те же площадки?
  • 1.2. Какие бывают смм-проекты. Фриланс. Найм. Агентства. Обязанности на рынке.
  • 1.3. Цели и возможности SММ. Когда нужен SММ, а когда другие маркетинговые инструменты и как определить?
• 2. Работа с брифом. Аудит
  • 2.1. Брифинг. Что такое бриф и зачем он нужен. Как выглядят корректный и некорректный бриф. Кто и когда его заполняет.
  • 2.2. Аудит нынешнего продвижения. Зачем анализировать медиа присутствие компании/бренда. Как проводить аудит: какие инструменты использовать, на что обращать внимание и в чём ключевая ценность сбора информации о проекте.
  • 2.3. Аудит конкурентов. Почему важно анализировать конкурентов. Как проводить аудит: какие инструменты использовать, на что обращать внимание и в чём отличие от сбора информации о проекте клиента.
  • 2.4. Результат аудитов. Как структурировать собранную информацию. Какие выводы можно сделать по ней. И как собранная информация влияет на качество дальнейшей работы по проекту.

  Демонстрационный материал: Пример брифа

  Домашнее задание: Заполнить бриф по проекту
• 3. Обзор площадок
  • 3.1. Социальные сети: ВКонтакте и Одноклассники. Специфика каждой площадки. Форматы контента. Работа с сообществами и личными страницами. Рекламное продвижение на площадках.
  • 3.2. Telegram. Специфика площадки. Актуальные форматы контента. Создание ботов и список востребованных ботов для оптимизации работы. Рекламное продвижение.
  • 3.4. YouTube. Специфика площадки. Форматы контента. Продвижение роликов. Виды роликов.
  • 3.5. Работа с нейросетями для эффективной работы на площадках.

  Демонстрационный материал: Список правил работы над роликами

  Домашнее задание: Снять 1 ролик
• 4. Специфика основных площадок
  • 4.1. Контент в ВКонтакте: посты, ВК видео, ВК-клипы. Вовлекающий и продающий контент на площадке. Возможности органического и платного продвижения контента. Тренды 2025 г.
  • 4.1.1. Инстаграм: актуальные форматы контента. Алгоритмы. Тренды 2025 г.
  • 4.1.2. Телеграм: форматы контента, специфика контента на площадке.
  • 4.1.3. Парсинг аудиторий. Что это и для чего необходим. Какие есть сервисы.
  • 4.2. Новые медиа и работа с контентом
  • 4.2.1. Дзен. Аудитория площадки, специфика контента. Возможности органического и платного продвижения контента. Тренды 2025 г.
  • 4.2.2. Яндекс.Ритм. Специфика площадки, работа с контентом, планы развития, преимущества.
• 5. SMM-стратегия
  • Для чего она нужна. Состав стратегии. Принципы разработки.
  • Из каких элементов состоит стратегия и зачем она нужна в работе над проектом.
  • Анализ конкурентов (на базе аудита).
  • Анализ рынка.
  • Определение целевой аудитории проекта. Как корректно определять ЦА. Как и зачем выделять сегменты ЦА. Описание портрета сегмента.
  • Выбор площадок для продвижения.
  • Создание рубрик, креативных идей и SMM-позиционирования.
  • Медиаплан, KPI и постановка целей по SMART.

  Демонстрационный материал: Пример SMM-стратегии с полей

  Домашнее задание: Выбрать проект на курс и начать делать свою стратегию
• 6. Контентная стратегия
  • 6.1. Что такое контент. Форматы контента. Работа с разными форматами контента.
  • 6.2. Контент-маркетинг. Что это такое и зачем он нужен.
  • 6.3. Контент-стратегия. Назначение. Из чего состоит. Методы составления.
  • 6.4. Матрица контента. Что такое матрица контента. Зачем она нужна. Как её составить и пользоваться.
  • 6.5. Контент-план. Что такое КП. Как правильно и на какой срок составлять. Сервисы отложенного постинга. Ситуативный контент.
  • 6.6. Рубрикатор. Как составить. Пропорции рубрик в зависимости от целей продвижения.

  Демонстрационный материал: Пример контент-плана с учётом задач, целей и детализации

  Домашнее задание: Заполнить контент-план на месяц по выбранному проекту
• 7. Контент — как его создавать?
  • 7.1. Форматы контента. Какие существуют форматы контента и распределение форматов по площадкам (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, YouTube).
  • 7.2. Написание текстов. Виды и форматы текстов. Подготовка и адаптация текстов под необходимые площадки. Что такое Tone of Voice и как его определить под каждый проект.
  • 7.3. Разработка визуала. Какие есть типы визуала под разные форматы и площадки. Как и зачем его создавать.
  • 7.4. Размещение контента. Как, где и когда публиковать. Согласования и правки, как с ними работать.
  • 7.5. Работа с нейросетями для создания контента (текстовый и визуальный).
  • Техническое задание.

  Демонстрационный материал: Пример контент-плана

  Домашнее задание: Создать с помощью нейросетей 1 вариант контента
• 8.1. Нативная реклама
  • 8.1.1. Что такое нативная реклама и чем она отличается от классической?
  • 8.1.2. Почему умение делать нативный контент/интеграции — это золото на рекламном рынке?
  • 8.1.3. Принципы создания успешной нативной рекламы
  • 8.1.4. Примеры нативного контента, интеграции, кейсы

  Демонстрационный материал: Пример качественной нативной интеграции

  Домашнее задание: Выбрать автора контента и составить ТЗ на контент/нативную интеграцию для него
• 8.2. Инфлюенс-маркетинг
  • 8.2.1. Что такое инфлюенс-маркетинг
  • 8.2.2. Как работать с инфлюенсерами — этапы, постановка целей, расчёт эффективности.
  • 8.2.3. Специфика инструмента. Как подбирать блогеров под проекты. Составление ТЗ. Работа с профильными агентствами.

  Демонстрационный материал: Пример составления ТЗ на интеграцию

  Домашнее задание: Подобрать релевантных блогеров, узнать условия, посчитать медиаплан для своего проекта и написать ТЗ
• 9. Таргетированная реклама ВК
  • 9.1. Особенности и принцип работы нового кабинета ВК Реклама. Разбор основных бизнес-целей.
  • 9.2. Этапы работы с таргетированной рекламой, если вы таргетолог/маркетолог/клиент.
  • 9.3. Создание рекламного кабинета в ВК. Обзор разделов и инструментов.
  • 9.4. Настройка кампаний с нуля. Работа с текстом и креативами.
  • 9.5. Парсинг аудиторий. Что это и для чего необходим. Какие есть сервисы.
  • 9.6. Анализ результативности рекламной кампании. Обзор целевых метрик. Практические задания.
• 10. Таргетированная реклама ТГ
  • 10.1. Особенности и принцип работы кабинета TG Ads. Кому подходит эта площадка, а кому не очень?
  • 10.2. Особенности рекламных объявлений. Примеры небанальных креативов.
  • 10.3. Полный список аудитории в TG Ads. Обзор рекламного кабинета.
  • 10.4. Анализ результативности рекламной кампании. Обзор целевых метрик.
  • 10.5. Кейсы. Правда ли то, что в TG Ads все подписчики дороже 200 руб., а на лиды не стоит рассчитывать?
  • 10.6. Расчёт бюджета на рекламную кампанию. Практическое задание.
• 11. Маркетинговые воронки для захвата трафика в SMM
  • 11.1. Что такое маркетинговая воронка в соцсетях
  • 11.2. Продукт для маркетинговой воронки
  • 11.3. Как создать воронку? Виды воронок, цели и примеры
  • 11.4. Как считать эффективность трафика? Метрики, показатели.

  Демонстрационный материал: Пример составленной воронки в соцмедиа

  Домашнее задание: Придумать/взять продукт для воронки и составить её поэтапно
• 12. Работа в СММ / ОРД
  • 12.1. Поиск вакансий. На что обращать внимание в описании. Признаки фейковых объявлений.
  • 12.2. Составление резюме. Ключевые составляющие хорошего резюме: фото, описание, кейсы, сопроводительное письмо.
  • 12.3. Работа на фрилансе. Поиск заказчиков. Оформление самозанятости.

  Демонстрационный материал: Пример резюме

  Домашнее задание: Привести своё резюме к актуальной форме

Итоговая работа: SMM-стратегия продвижения выбранного проекта, собранная на практике